Nun legt Stefan Niggemeier mit einer Pressemeldung der PR-Agentur foleys nach, die tief blicken lässt.
Schon im letzten Jahr ist es foleys PR gelungen, SUBWAY® Sandwiches in bekannten TV-Formaten wie „Galileo” oder „Deine Chance – 3 Bewerber, 1 Job” auf PRO7 zu platzieren. Auch in 2008 zeigt sich die Ulmer Agentur auf diesem Gebiet sehr erfolgreich...
Das Team von foleys PR initiierte und begleitete dabei alle Drehs, bereitete deren Inhalte vor, briefte die Protagonisten und TV-Teams und stand ihnen und den jeweiligen Franchisepartnern vor ORt mit Rat und Tat als verantwortliche Kontrollinstanz (und Pressesprecher) zur Seite. Das Resultat: Über 73 Minuten kostenlose TV-Präsenz für SUBWAY® Sandwiches, mit 12,91 Millionen Gesamteinschaltquote und einem Mediagegenwert von über zwei Millionen Euro.
Die Offenheit, mit der die PR-Agentur ihre erfolgreiche Schleichwerbung anpreist, überrascht dann doch (die Medienaufsicht scheint ja wirklich als zahnlos eingeschätzt zu werden). Insbesondere kommt die Frage auf, was Pro 7 davon hat. Da die Werbung laut foleys ja "kostenlos" war, scheiden finanzielle Gründe aus. Somit bleiben nur noch die Essvorlieben der zuständigen Redakteure - oder Pro 7 (und wie aus der ganzen Pressemeldung hervorgeht auch Kabel 1) hat wirklich große Probleme, die eigenen Formate mit Inhalt zu füllen und rennt jedem hinterher, der zwei Worte in ein Mikro stammeln kann.
foleys PR achtet dabei auf Ausgewogenheit: Nicht nur die Produkte der Sandwichmacher sollen dem deutschen Fernsehpublikum präsentiert werden. Die PR-Spezialisten legen auch Wert darauf, dass alle Facetten ihres Kunden gut beleuchtet werden.
Insbesondere das letzte Zitat stimmt mich froh. Über die Ausgewogenheit im deutschen Fernsehen müssen wir uns also keine Sorge machen - schließlich geht es nicht nur um die Produkte der Schleichwerber, nein auch die anderen Facetten werden "gut beleuchtet".
Man kann das natürlich auch noch weiterspinnen. Wenn sich so erfolgreich "Wissenschaftsmagazine" und Reality-Dokus mit Fastfood füllen lassen, wieso gehen wir nicht noch ein paar Schritte weiter? Die nächste Serie spielt bei McDonald's. Die Nachrichten füllen wir mit neuem Bratfett bei Burger King und kaltem Kaffee bei Starbucks. Das Wetter wird aus dem Pizza Hut um die Ecke präsentiert und die Hauptfiguren des Primetime-Spielfilms frühstücken bei Dunkin' Donuts (sollten sich weitere bekannte Fastfood-Ketten nun diskriminiert fühlen, bitte ich um Mitteilung an die Pro 7-Programmredaktion
).Ein Gerücht wird wohl bleiben, dass Pro 7 in Zukunft Pro Sub® heißen wird - auch wenn das wohl keinen mehr wirklich wundern würde...1
1 Die Diskussionen, ob Sub die Abkürzung für Subway oder Subventioniertes Programm sein soll, sind noch nicht abgeschlossen...
Update: Stefan Niggemeier hat weitere Details ausgegraben: Im Quelltext des Content Management Systems des Unternehmens fanden sich unveröffentlichte Details zur Platzierung von Subways-Werbung im Fernsehen. Mittlerweile hat sich auch die PR-Agentur foleys in den Kommentaren zu dem aktuellen Beitrag zu Wort gemeldet und fühlt sich mißverstanden und als Opfer einer Kampagne.
Amüsant ist besonders dieser Ausschnitt des Kommentars:
Wir haben uns auf unserer Website, die rein zur Eigenwerbung gegenüber Neukunden dient, auf welcher wir auch nie eine Pressemeldung veröffentlich haben, evtl. missverständlich ausgedrückt.
Diesen Satz von einer PR-Agentur finde ich bemerkenswert. Was ins Netz gestellt wird, kann natürlich auch von jedem gelesen werden - ob die Seite nur für potentielle Neukunden gedacht ist, oder nicht. Wenn man sich als PR-Agentur darüber beschwert, sollte man sich Gedanken über die Kompetenz der eigenen Kommunikationsfachleute machen...
Kommentare
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